市场调研报告总结范文

市场调研报告总结范文，下面就来给大家详细介绍：

市场调研报告总结可以分为三个部分来描写，首先可以描写调研的主要内容，第二个可以描写经过调研发现了哪些问题，第三个可以描写关于这些问题的改进建议。

市场调研报告总结范文1

一、调查方案

(一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

(二)调查对象：在校生

(三)调查程序：

1、设计调查问卷，明确调查方向和内容;

2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;

3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;

(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;

二、问卷设计

大学生手机使用情况调查问卷

三、数据分析

根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

(一)根据学生手机市场份额分析

(二)学生消费群的普遍特点

作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：

1、学生消费群的普遍特点：

1)没有经济收入;

2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;

4)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

5)品牌意识强烈，喜爱产品;

(三)学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。

市场调研报告总结范文2

一、市场调研

目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种，木质沙发：直接由各种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，实用性和环保性比较好，但原木较生硬，舒适感不强，没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求;

目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则。

一、__沙发市场概况：

目前，__沙发销售地主要聚居在__大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属高档品牌的根据地，东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北的中低档沙发品牌。从经营定位上看，各商城均有自己的差异化定位，知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中;中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城;低档商品的批发业务又集中在__和__家具城，欧亚则走专业化办公家具路子，与其同一东家的银座家居形成互补，对其他家具商城形成攻击。

市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种，进驻__沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则汇聚了一些来自__本土和其他各地区县城的小品牌，如____、____等。

三、消费者调查：

1、消费者细分特性描述一(低、中、高档)：

a)平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感;功能较多，以便充分利用有限的居住空间;希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们利用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。

b)中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市“白骨精”(白领、骨干、精英)。他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求。

c)都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅或宽敞豪华的住房，对家具的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配，通常选择的是国际品牌或知名品牌。

2、消费者细分特性描述二(办公、家居)：

a)办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次的群体。购买群也多位于这个群体。经济佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他们看重品牌，因此选择的一般都是知名品牌。经济一般者，则选择中档品牌，既顾及到了形象，又节省资金。

b)家居沙发消费群的范围比较广泛，几乎涵盖了所有成家立业或将近成家的消费者。对于私人使用物品，他们选择起来相当慎重，不仅注重质量，而且在与室内风格匹配上也花尽心思。由于经济状况的不同，选择的品牌档次亦各不相同。

3、影响消费者购买沙发的主要因素：

访问5人，综合如下：

消费者选择标准——无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠

高消费——大品牌

中低消费——舒服、价格便宜

现用沙发品牌——南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发

认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。

四、沙发产品的未来发展走势：

通过访谈和查找二手资料，有三大走势：

a)产品设计开发方面：力求创新，国际一体化，简约、舒适成为城市中人们放松压力生活的主题;

b)产品使用方面：力求方便搬运，使用年限减少，色彩和时装化的家具受到越来越多人的欢迎;

c)品牌方面：由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化发展，知名品牌更加注重其品牌的建设和推广，某些中档品牌则在竞争中淘汰，而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成本、价格以及地域优势，占据中下层消费区域。

市场调研报告总结范文3

为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是20年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本情况

二、专门调查部分

(一)酒类产品的消费情况

1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。

(二)饮食类产品的消费情况

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：

消费者认为的酒店不是选择，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：

2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。

3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。

4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%，喜欢火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。

三、结论

1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。

2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。

3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。

4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。

以上就是小编今天的分享了，希望可以帮助到大家。

市场调研报告总结

如何撰写清晰且有影响力的市场调研报告？这 4个要点你必须知道

撰写清晰且有影响力的市场调研报告，需要遵循一定的步骤和原则，确保报告内容全面、分析深入、表达准确。以下是四个关键要点：

1. 明确调研目标和范围：在开始撰写之前，首先要明确调研的目标和范围。这包括了解市场的概况、竞争对手、目标顾客等，并确定调研的重点内容。这一步是整个调研工作的基础，决定了后续数据收集的方向和重点。
2. 收集和分析数据：通过多种渠道收集相关数据，如行业报告、市场分析、竞争对手信息、顾客调研等。收集到的数据需要进行仔细的分析，提取与调研目标相关的关键信息。数据分析可以借助统计学方法，如频率分析、相关性分析等，对数据进行深入挖掘和解读，从中发现市场行为和趋势。
3. 客观表达和结论鲜明：调研报告的撰写必须保持客观态度，基于客观事实和数字建立结论。同时，报告的结论必须鲜明，直接指出调研的主要发现和建议。这要求作者在叙述时使用清晰、准确的语言，避免模糊不清的表述。
4. 结构合理，内容丰富：一个优秀的市场调研报告应该包含行业分析、产品分析、用户分析、自身分析、机会分析等多个方面的分析。报告的结构通常包括标题、导言、主体（包括方法和数据收集部分、数据分析与归纳）、结尾等几个部分。每个部分都应该紧密相连，逻辑清晰，确保读者能够轻松理解调研的核心内容和结论。

撰写市场调研报告是一个系统而复杂的过程，需要从明确调研目标开始，通过科学的数据收集和分析方法，以客观、准确的语言表达调研结果，并通过合理的结构安排，使报告内容丰富、有深度。遵循上述四个要点，可以帮助撰写者提高报告的质量和影响力。

确定市场调研报告的明确目标和范围，首先需要明确调研的目标。这包括了解目标市场的需求、竞争格局、潜在客户等信息，并将其转化为可量化的目标。接下来，设计研究计划是关键步骤，这涉及到概述研究方法、数据收集技术、样本量和时间安排。在设计调研方案时，应考虑研究目的和问题、目标受众、研究地域、样本大小和调研方法等多个因素。

具体来说，市场调研的过程可以分为几个主要步骤：首先是确定调研的必要性，然后明确调研问题，接着确定调研目标，之后设计调研方案，选择合适的调研方法和抽样方法，并设定样本容量。在这个过程中，收集和整理数据、分析数据以及总结和分析调研结果也是非常重要的步骤。

为了提高调研的质量，进行试点调研是一个好方法，它可以帮助评估调研计划的有效性并进行必要的调整。此外，明确问题的主要内容对于设计一个完备的调研计划至关重要。在进行市场调研和竞争分析时，还需要确定需要解决的具体问题，以便有针对性地收集信息。

总之，确定市场调研报告的明确目标和范围需要通过一系列系统步骤，包括但不限于明确调研目标、设计研究计划、选择调研方法和抽样方法、收集和分析数据等。这些步骤有助于确保调研活动能够有效地支持企业做出明智的业务决策和制定有效的战略。

在市场调研中，适合数据分析的统计学方法包括但不限于以下几种：

1. 描述性统计：通过概括性的数学方法及图表方式，描述业务数据及其分布现状。这种方法在工作中非常常用，因为它能够提供数据的基本信息和特征。
2. 集中趋势分析：主要依赖于平均数、中数、众数等统计指标来表示数据的集中趋势。这种分析方法有助于理解数据集中的典型值或中心位置。
3. 离中趋势分析：与集中趋势分析相对，它关注的是数据分布的离散程度，即数据点相对于平均值的偏离程度。这有助于识别数据中的异常值或波动情况。
4. 频数分析：分析比例，掌握基础信息。这种方法适用于市场调研中对数据进行初步的分类和理解，帮助研究者快速把握数据的基本分布情况。
5. 缺失值填充：常用的方法包括剔除法、均值法、最小邻居法、比率回归法、决策树法等。这些方法对于处理数据集中的缺失值至关重要，以确保分析结果的准确性和可靠性。
6. 正态性检验：很多统计方法要求数据服从或近似服从正态分布。通过正态性检验，可以判断数据是否适合进行某些特定的统计分析，从而选择最合适的分析方法。
7. 标准偏差：作为衡量数据分散程度的一个重要指标，标准差能够反映数据点相对于平均值的偏离程度。这对于理解数据的变异性非常有帮助。

市场调研中的数据分析可以采用多种统计学方法，具体选择哪种方法取决于研究目的、数据特性以及所需解决的问题。描述性统计、集中趋势分析、离中趋势分析、频数分析、缺失值填充、正态性检验和标准偏差等方法都是常用且有效的工具。

在市场调研报告中，有效地表达客观事实和数字以建立结论的方法包括：

1. 明确报告的背景和目的：首先，需要引入报告的背景和目的，简要介绍研究的问题或主题，以及分析对解决问题的帮助。这有助于读者理解报告的重要性和目标。
2. 使用典型事例和对比材料：通过用典型事例说明观点、用正反两方面材料进行对比，可以更生动、直观地展示数据和事实，增强报告的说服力。
3. 采用精确的统计资料和数据：利用精确的统计资料和数据来证明观点，是建立结论的基础。这些数据应该是经过严格处理和验证的，以确保其准确性和可靠性。
4. 综合材料与典型材料结合使用：将不同的材料和数据综合起来，从不同角度来说明观点，可以帮助读者全面理解问题。
5. 详细呈现分析结果：在报告中详细呈现分析结果，可以使用图表、表格等可视化手段来支持分析结论，并在文字上进行解释和说明。同时，包括一些统计指标和趋势分析，有助于读者更好地理解和接受结论。
6. 结构化报告内容：数据分析报告的结构通常包括摘要、目录、引言、数据来源与处理、数据分析方法、数据分析结果、结果讨论、结论与建议、参考文献等部分。这种结构化的布局有助于读者系统地了解报告的内容和结论。
7. 条理清楚，层次分明：在主体部分，要准确反映调查的各项事实，列出重要资料和数据，作出中肯的分析和评价。采用纵式叙述方法或横式叙述方法，做到条理清楚，层次分明地交代问题。

通过上述方法，可以在市场调研报告中有效地表达客观事实和数字，从而建立强有力的结论。

市场调研报告的结构安排应遵循以下最佳实践：

1. 摘要：作为报告的开篇部分，摘要应简明扼要地介绍全文的主要内容，为读者提供一个快速了解报告重点的机会。
2. 封面和目录：报告应包括清晰的封面和详细的目录，以便读者能够快速找到他们感兴趣的部分。
3. 导言：导言部分应包括研究内容、背景和意义等，为读者提供研究的上下文和重要性。
4. 样本与资料：详细说明资料收集的方法、抽样方法以及样本的基本情况和变量设计，确保研究的可靠性和有效性。
5. 结果与分析：在这一部分，应展示调研结果，并进行深入的分析，可能包括数据统计和理性分析。
6. 总结和结论：基于前面的分析，总结调研的主要发现，并提出相应的对策或建议。
7. 参考文献：列出所有引用的文献，以增强报告的可信度和学术价值。
8. 附录（可选）：如果有必要，可以包含额外的数据、图表或其他支持材料，但应确保这些内容对理解报告的核心内容是必要的[[无直接证据，但为常规做法]]。

此外，报告的语言应简洁明了，避免使用专业术语和行话，以便于非专业的读者也能理解。同时，应注意报告的格式要求，如纸张大小、页边距、字体大小和排版等，以确保报告的专业性和易读性。

市场调研报告的结构安排应围绕清晰的逻辑顺序展开，从引言到结论，每一部分都应紧密相连，共同支撑起整个报告的核心观点和发现。

在市场调研报告中有效地整合行业、产品、用户和自身分析，首先需要明确各部分分析的目的和内容。以下是具体的步骤和方法：

1. 行业分析：通过市场调研了解目标市场的大小、特点和发展趋势。这包括进行竞品分析、潜在客户研究和行业趋势研究等。使用数据分析来预测行业趋势，涉及数据收集、清洗、分析、建立模型及结果解释和应用。
2. 产品分析：确定产品的特点和在市场中的位置是产品定位的关键。这需要通过市场调研来实现，包括了解目标市场的需求、消费者的偏好、购买决策因素、使用习惯等信息。同时，还需要考虑产品功能属性定位、产品线定位、产品外观及包装定位、产品卖点定位、产品营销策略定位和产品品牌属性定位等问题。
3. 用户分析：用户研究方法在市场调研中起着至关重要的作用，主要包括定性研究和定量研究两种方式。定性研究主要通过深度访谈、焦点小组讨论等方式，了解用户的需求、偏好、行为习惯等信息。用户画像的创建是一个重要的步骤，可以通过组织内部头脑风暴和小组座谈等方式进行。
4. 自身分析：在市场调研报告中，还需要对自身进行分析，包括公司的优势、劣势、资源和能力等方面的评估。这有助于企业在市场中找到自己的定位，并制定相应的市场策略。
5. 整合分析结果：将上述分析结果整合到市场调研报告中，使用表达技巧如叙述、说明、议论和语言运用等方面进行撰写。同时，利用表格和图形表现等技巧，使报告更加直观易懂。

通过上述步骤，可以有效地在市场调研报告中整合行业、产品、用户和自身分析，为企业提供全面的市场洞察和策略建议。