代言人的别称是什么？让我们一起来了解下。
代言人是一个宽泛的概念，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。如、形象代言人、品牌代言人、品牌大使、活动形象大使等。
代言人的选择标准
1、品牌和代言人的个性是否吻合：明星有人设和标签，者产品也有其个性和主张，一般情况，选择代言人需要考虑个性匹配。一个人身上的标签是最重要的前3个，太靠后的标签会影响受众感知，也就是传达率。
2、目标群体和代言人粉丝是否匹配：受众匹配的目的很直接，代言人要发挥带货人的作用。
3、代言费用与媒介投入：费用不仅指现在的钱，还包含了档期和未来的钱，因为还包括机会成本。
品牌的形象大使和代言人的区别
适用场合不一样：代言人是在企业宣传的广告中使用明星的形象，以明星的成功、知名度、好感度，让受众更容易接受产品，信任产品。形象大使是指与企业，机构，事业单位，政府的相关组织进行合作。
推动方式不一样：代言人会由品牌为其制作硬广，定制专属产品并支付代言费；形象大使不一定有代言费，但有软宣，定制产品，也能出席品牌活动。
合作关系不一样：代言人只是代言某一款或者某一系列的产品；形象大使是品牌的整体形象，通常会与品牌建立长期的合作关系。
今天的分享就是这些，希望能帮助大家。
企业选择代言人先看这几点
社会发展迅速，商业轰炸日益频繁，企业一直在为吸引客户努力。商业广告作为宣传的重要途径，在早些年作用颇大。成千上万的电视广告、街头广告、网页广告等为商业做足了宣传。但由于媒体传播的不断饱和，以及虚假广告的盛行，人们开始对普通广告变得麻木。
图源：摄图网
不打广告，没人关注；打了广告，作用不大。于是，企业在寻找出路的过程中，找到了第三条路。这个途径便是聘请明星代言。
在泛娱乐化的时代，物质生活空前发达，生活需求基本都能得到满足，人们开始追求精神方面和心理层次的满足，而满足此需求的一个直接刺激因素就是娱乐。说起娱乐，最先想到的便是娱乐圈，娱乐圈则是以明星为主。大到花甲、古稀，小到总角、豆蔻，均有所谓的“追星人”。且由于“明星效应”对消费者心理的把控，不止“饭圈”，“路人”也很吃明星代言这一套。明星本身的影响力促导消费者产生购买动机，进而付诸实际行动，达到带货的目的。
明星代言的本质是利用明星的聚众效应与品牌或产品组合、联系，进行价值的嫁接。但极为重要的一点是，企业对明星的选择要慎之又慎。利用明星的名誉进行代言销售有优势，但也是具有一定风险的，是双刃剑的存在，其形象、亲和力、路人缘、知名度、国民度、匹配度、可信度、发展潜力等都是要着重考虑的。
一、形象好
这个形象不仅限于其长相气质，更多的是精神面貌、思想品德、为人处世等。代言人代表的是企业的形象，代言人的形象好，对企业来说才是有利的，有助于好的品牌形象的树立。
二、知名度
知名度高的明星影响力肯定更大，但是其代言费亦是高昂。对于企业来说，并不是知名度越高的明星代言越好，适合的才是最好的。打肿脸充胖子的行为并不可取，若因请高价代言人而影响到企业运营则得不偿失。
三、路人缘
路人缘对于明星来说是极为重要的。代言人有好的口碑，才能刺激消费，否则路人可能会因为代言人放弃本想购买的东西。只依靠明星粉丝，可能官宣时会带来一时的销量，但长久来说并不可靠。
四、匹配度
一个真正成功的代言，还要看明星与品牌的契合程度。明星本人的个性风格与企业文化相符、明星粉丝与消费群体是同类型的受众，这是成功的关键。匹配度好，能在无形中树立品牌形象，迅速占据消费者心理。
五、可信任
明星是否有塌房的风险是需要提前预估的。明星营造出来的人设未必是真实的，一旦人设崩塌，作为代言人，对企业形象也会造成不利影响。选择代言人要从多方面进行背调。
六、有潜力
拥有前瞻性和敏锐度是事半功倍的关键，可以较少的花费获取更大的商业价值。比如可口可乐在雅典奥运会前就瞄准了刘翔，以每年几十万的费用与其签约，待其夺冠后，商业价值井喷，代言费用更是上涨到千万。可口可乐看准了刘翔的潜力，以低价的合约，获得了丰厚的回报，可谓是成功营销的经典案例。
明星代言人作为近年来使用较多的宣传手段，运用得好则是双方受利。一个好的代言广告，会使消费者产生“追随”的心理效应，得到共鸣进而采取行动，利用明星的公众活动或媒体曝光也能获得更多的宣传机会；对于明星自身来说，某种程度上也提高了在人们脑海中的印象，多方位的曝光也提升了知名度。
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