最近有两则新闻不知道大家是否了解：
1、近日，Marvis牙膏的母公司对外表示，该公司2017年销售额达 6120万欧元（约合人民币4.75亿元），同比增长 16%，毛利率为20%。该公司表示，其在2017年所实现的增长，在很大程度上与在中国市场的销售业绩有关。
2、3月4日，天猫美金妆奖颁奖典礼在上海落下帷幕。在以嘉奖护肤、彩妆等产品为主的天猫金妆奖盛宴上高露洁“大胆爱”牙膏，成为首款入围天猫“金妆奖”新品奖的口腔类产品，并成功摘得“年度新品”这一重要奖项。
社交媒体上，如小红书、微博、微信内，这两款牙膏的美照非常多，越来越多的人因为好奇或是喜爱，购买并自发传播。
目前用户接受信息的通道变得越来越窄，之前可能是通过电视、杂志、报纸或是PC端，但现在一部手机就是一个非常完美的承载渠道，所有的产品都需要抢占人们那2-3个小时的时间。
美妆和日化本来是两个独立的品类，本身不会产生什么交集，应用场景也是不一样的。但是在这个时代，从宣传出口上，变成了可以交叉甚至是相同的跑道上一起竞争。
去年，整个社交媒体都为口红而疯狂，YSL、Armani、Tom Ford都争当“网红”，从网红口红上作为彩妆产品的突破口，取得了巨大的成功。
现在牙膏来抢当“网红”，口红是否已经疲软？
个人来分析一下这两款网红牙膏爆红的原因：
关于Marvis
1、 噱头“牙膏中的爱马仕”—蹭上奢侈品品牌的边际效应，增加无形的荣誉感和使用时的自豪感。
2、 闪耀包装，品质外貌—适合人们使用社交媒体“炫耀”“分享”的传播习性。
3、 “大英航空头等舱客人专用”—利用头等舱传播出“尊贵”的品牌理念，高端品牌的常用方式。
4、 网络销售渠道已建设好—天猫和代购渠道都能轻而易举购买到产品。
5、 定价100元以下，中国市场线上销售均价范围内，让“尝鲜”不需花费太多力气。
关于“大胆爱”
1、 内容物设计新颖，触达人内心的“有趣”情绪，为“好玩”买单的消费冲动。
2、 青春人群定位，年龄阶层最大困惑就是关于爱情，发起“大胆爱”容易产生情感共鸣。
3、明星 平台助力，杨幂代言加上天猫联名款自身大流量支持，不火也很难。
4、定价99元3支并送明星衍生产品，让人忽略33元/支的“高价”。
前者MARVIS网红牙膏产品是长久的品牌积累，精心的包装设计、精准的定位让它深受中国的中产阶层喜爱，天猫月销量达到6142件。
后者“大胆爱”网红牙膏走的更加青春路线，在天猫的强劲渠道赋能下，让高露洁那早已疲软的牙膏市场通过网络渠道焕发新生，天猫月销量达到5226件。
两种完全不同的品牌定位在中国市场都取得了不俗的成绩。
一个产品要成为爆款，很难，其实也很容易。
难，是因为一个好的产品需要涉及定位精准、包装设计、生产制造、市场营销、品牌塑造、强劲的渠道等众多因素。
容易，是因为，如果你对市场及消费者有敏锐的洞察力，从受众考虑，一切问题就有了解决的标准。
说回口红，我的抽屉里躺着不下40支口红，非美妆领域的女人大概每人应该不少于10只口红吧？
购买口红会上瘾，就是那种想拥有的冲动，让人难以抗拒。
大家应该知道“口红经济”或是“口红效应”吧？
所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为在美国人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。
口红效应与社交媒体传播相接触极易点燃火花，当你看到女人们的嘴唇色彩越来越艳丽时候，那就是一种印证。
口红效应也势必像潮流轮回一样，在时尚的大海中，一轮轮地拍打着海岸。
如今的社交媒体确实已经成为衡量一个产品是否成功的重要标准之一，产品经理的思维和互联网的思维将越来越融合。
网红牙膏爆红还是有红利的，如果品牌的动作足够快。
口红、牙膏，那下一个网红产品你认为会是什么呢？
