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《罗刹海市》80亿点击量的不间断记录属于儿歌
最近最流行的中文歌曲是刀郎的《罗刹海市》。截至7月底，全球在线游戏播放量已达80亿次（现在可能已超过100亿次），据报道甚至打破了吉尼斯世界纪录。
不过，吉尼斯世界纪录很快辟谣，称“YouTubeMV观看次数最多”的记录仍然属于《鲨鱼宝宝》，播放次数已超过131亿次。
无论你是身经百战的全国网红好手，还是背着老板偷偷摸鱼、默默刷新的吃瓜群众，你一定听过这首史上最给力的儿童洗脑歌。
文字模糊，我们先发语音：
鲨鱼宝宝，嘟嘟嘟嘟嘟
鲨鱼宝宝，嘟嘟嘟嘟嘟
鲨鱼宝宝，嘟嘟嘟嘟嘟
鲨鱼宝宝！
没错，就是这首歌《Baby Shark》（小鲨鱼）。凭借简单的旋律、活泼的歌词、神奇的节奏和有趣的舞蹈，《Baby Shark》在过去的7年里风靡全球，并成为第一个观看次数突破100亿次的YouTube视频。
▲毛绒公仔鲨鱼宝宝和他的家人。目前，《Baby Shark》是碰碰狐的顶级IP。
今年7月，《Baby Shark》再次打破了她自己保持的YouTube全球观看次数最多的纪录，达到了令人震惊、甚至恐怖的130亿。你知道，去年11月宣布世界人口已超过80亿。难怪马斯克在推特上表示，该视频的观看次数“比人们还多”。
▲《Baby Shark》收视纪录，连马斯克都得写“服气”。
这个数据也远高于排行榜第二位的《Takeyourtime》，由格莱美奖得主、拉丁美洲歌手路易斯·丰西演唱。该剧于2017年上线，目前已播放82部。1亿。
《Baby Shark》总长度只有136秒，整首歌只有18个字。总而言之，它讲述了一个关于三代鲨鱼与父母、祖父母、祖母一起狩猎小鲨鱼的“有趣”故事。现在想象一下，未来的流行考古学粉丝有一天会如何看待这首歌的流行度的奇怪上升。
时下流行的“原创积累”
坦白说，《Baby Shark》的音乐并没有太多值得“传播”的地方——和其他“神曲”一样，《Baby Shark》的原则只是用一种简单易记、重复性极强的方法。旋律以高密度轰击我们的耳朵，产生“耳虫”效应，导致大脑不由自主地旋转。
《Baby Shark》根本不是原创音乐。一些研究小组发现，这首歌可以追溯到20世纪的篝火音乐。据《连线》称，英国华威大学的科学家认为，20年前，《Baby Shark》这首曲子在美国夏令营中被唱过，随后出现了德语版本，最后传到了亚洲，从韩国传播到世界各地。
神奇版《Baby Shark》现已为公众所熟知并为大家所着迷，由韩国教育娱乐公司碰碰狐制作，并于2016年6月推出。碰碰狐也是该公司的同名卡通人物，一只粉红色的小狐狸。头上戴着金色王冠，灵感来自著名的《小王子》。
▲碰碰狐是《Baby Shark》出品的同名卡通人物，但人气却远不如后者。
事实上，《Baby Shark》只是碰碰狐制作的44,000首儿歌之一。纯粹是偶然，它成为了孩子们的最爱。一年前，碰碰狐上传了完整的动画版《Baby Shark》，但观看次数突破一亿次后，碰碰狐决定制作一个新的舞蹈版本，以便孩子们可以轻松地随着视频学习动作。这就是我们现在所知道的《Baby Shark》。
伴随着“鲨鱼宝宝，嘟嘟嘟嘟嘟”的活泼旋律，孩子们和鲨鱼宝宝一家人在短视频中快乐地跳舞。视频的观看次数再次增加，吸引了很多孩子模仿。《Baby Shark》这样就完成了流量的“初步积累”。
然而，在儿童圈的名气还不足以让《Baby Shark》成为一种全球现象。他的传播成功可以归功于短视频时代的网红力量。而且令人惊讶的是，第一个爆炸地点《Baby Shark》并不是在韩国，而是在印度尼西亚。
2017年，前模特AmandaCerny做客印尼电视节目《今夜秀》（今夜秀）。她因跳舞《Baby Shark》在网上引起热议。不久之后，印度尼西亚的TikTok运营商趁势发起了#BabySharkChallenge，正式敲响了这场山寨狂潮的开始。
▲AmandaCerny在印尼的舞蹈表演《今夜秀》堪称这股潮流中的“万恶之源”。#BabySharkChallenge首先覆盖菲律宾、马来西亚等东南亚周边国家。与此同时，少女时代、RedVelvet、BLACKPINK等K-pop偶像也在他们的电视和演唱会表演中加入了《Baby Shark》舞蹈。
据《福布斯》统计，《Baby Shark》同年7月观看次数达到7亿次，YouTube频道订阅量在整个亚洲增长了165%。《Baby Shark》的流行也增加了碰碰狐的收入。2017年该公司超过65%的数字内容收入来自韩国以外地区。
▲《Baby Shark》它在东南亚很流行，连“老男人”都喜欢跳它。
随着亚洲的热潮逐渐平息，挑战蔓延到了欧洲和美国。这种耳虫可以以2倍的播放速度穿透几个成年人的娱乐世界。
定义一代人的新神曲
如果说短视频上的模仿挑战引起了新一代互联网用户的集体愿望，那么英国的詹姆斯·柯登(JamesCorden)则让这股热潮从网络空间蔓延到更广泛的大众文化。
作为这个疯狂故事中的另一个关键人物，柯登的角色类似于亚瑟王传说中的大巫师梅林，或者是《射雕英雄传》中掌握驯龙之术的乞丐帮首领洪七公。他是引领主角走上英雄之路的发起者，为世界人气注入新能量《Baby Shark》。
2018年，詹姆斯·柯登(JamesCorden)在他的脱口秀节目《深夜秀》中将《Baby Shark》与《Imagine》约翰·列侬和《What's Going On》马文·盖伊进行了比较。柯登还邀请了女演员苏菲·特纳(SophieTurner)和歌手乔什·格罗班(JoshGroban)与他们一起扮演鲨鱼，向这首“标志性”新世纪歌曲致敬。
▲歌手乔什·格罗班在节目《深夜秀》中演唱了歌曲《Baby Shark》的美声版本，震撼全场。
包括歌手CardiB、《X 音素》主持人SimonCowell等娱乐明星也加入了这首儿歌的运动。该歌曲在YouTube上的录制量突破了20亿，还登上了Billboard的广告牌。百强榜单成为继《江南 Style》之后韩国又一文化输出。正如詹姆斯·柯登在节目中所说：
时不时就会出现一首定义一代人的歌曲。
当然，PnPfox并没有坐以待毙。他们持续在法国、德国、葡萄牙等国家开展本地化业务。他们根据不同地区的习惯、喜好和民俗，模仿不同拍号的歌曲，推出了R&B、EDM等不同风格的40多个版本。
娃娃、糖果、麦片、服装、床上用品等品牌项目也在同时进行。此次商业合作给碰碰狐带来了丰厚的回报。2018年，Pinkfong的收入达到超过2400万美元，2019年达到3300万美元。营销总监JamieOh表示，他们希望创造出既具有教育意义又具有风格吸引力的“儿童韩国流行音乐”，最终成为韩国的皮克斯。
▲Apple制作的《足球教练》在该系列中也使用了《Baby Shark》表情包。
到了2019年，一个意想不到的戏剧性发展将这一流行趋势推向了顶峰。华盛顿国民队多年来一直处于美国职业棒球大联盟的中流砥柱。自赛季初以来，球队一直表现出色。运动员赫拉尔多·帕拉(GerardoParra)从女儿的播放列表中听到了《Baby Shark》，一时兴起将这首歌设为自己的音乐，奇迹发生了。
《Baby Shark》帕拉和他的队友以及场上近44000名球迷意外地为正在组建的球队带来了魔力，每个进球后齐声欢呼：单曲是“鲨鱼宝宝”——安达拇指和食指交叉挥舞二垒的是“鲨鱼妈妈”——拍着手腕；三垒的安达是一位“鲨鱼爸爸”——他伸出双臂高举五分。
▲华盛顿国民队依靠《Baby Shark》加油，最终在2019赛季夺得冠军。
这样一来，球队不仅摆脱了缓慢的状态，而且还取得了突破，以外卡身份进入了季后赛。最终，华盛顿国民队在当年的冠军赛中击败休斯顿太空人队，夺得球队51年来的首个总冠军。《Baby Shark》这也成为了球队胜利的凯歌。
“这是一个神奇的时刻！”当全场粉丝随着《Baby Shark》起舞后，美国碰碰狐CEOBinJeong承认，他们确实在幕后做了很多营销。但这并不是这首童谣如此受欢迎的原因：
老实说，无论你做什么，最终都会顺其自然。
洗脑童谣的内在生命力
包括《纽约时报》在内的多位评论人士认为，《Baby Shark》的走红与BTS、BLACKPINK等新一代“韩流”明星在全球影响力的不断增强密切相关。换句话说，它是一种文化潮流的分支和延续。
这或许并没有错，尤其是像LISA这样的顶级偶像往往只能通过评论、转发和点赞来增加人气。但《Baby Shark》能够取得如此骄人的成绩，可能更多地与产品的设计和视频网站的推荐引擎有关。
▲韩国女团RedVelvet是《Baby Shark》早期走红的推动力之一。
从《疯狂青蛙》到《PPAP》，从《小苹果》到《学猫叫》，耳虫创造的神乐已经形成了自己的体系。他们如风般来去匆匆，瞬间出名，又很快被遗忘。然而，童谣则不同。他们一直占据视频网站的“教育”类别。
在推出舞蹈版《Baby Shark》的同一年，YouTube也在全球推出了儿童版YouTubeKids应用。这是“过滤气泡”（filterbubble）的特殊版本：针对学龄前儿童，它推荐一种算法，为其年轻用户提供儿童节目，例如《Baby Shark》，当他们点击视频时，推送更多系统将与视频类似。
事实上，即使是小孩子也喜欢一遍又一遍地观看同一类型的视频。像《Baby Shark》这样的洗脑童谣只播放几分钟，这更符合他们的注意力广度。今天孩子们捏着父母手机拉抖音再次证明了这一点。
对于内容创作者来说，当搜索、观看和重播次数增多时，他们就会认为这类内容的需求量更大，就会创作更多的内容。YouTube上观看次数最多的10个视频已经被童谣洗脑了。
除了冠军《Baby Shark》之外，第三名是《JohnyJohnyYesPapa》，第四名是《沐浴歌》，第七名是《PhonicsSongwithTwoWords》，第八名是《WheelsontheBus》，《Learning》排名第十的《色彩——农场里的彩蛋》都是儿歌。
▲YouTube上观看次数最多的十大视频，排名数据截至2023年7月。
美国作家兼儿科医生克劳迪娅·戈尔德在接受CNN采访时解释说，简单的歌曲旋律和健康的主题对幼儿非常有帮助。
对于学龄前儿童来说，在如此混乱、陌生的世界中，认知尚未发展成熟和完整，重复的旋律可以起到舒缓作用。换句话说，《Baby Shark》洗脑童谣是孩子与世界互动的一种方式。如果父母太分心而无法关注他们，则尤其如此。
▲要求亚马逊Echo播放《Baby Shark》失败后，女孩一脸困惑和沮丧。
从这一点来看，显然这是我们当前对技术态度发生新变化的又一个例子。它提到了很多命题：父母与孩子之间的养育、代际关系、人机交互、复制的美学、信息茧房……Gold提到了那个让亚马逊Echo播放视频的女孩《Baby Shark》，所有的目光都聚焦在他的身上。说到这个可爱的女孩，大家都忽略了另一个明显的问题：
一个小孩怎么能理解这个发光的盒子是如何播放歌曲的呢？
戈尔德指出，虽然数百亿的播放量和公告牌排行榜可能是《Baby Shark》成功的有力证据，但人与人之间的联系和互动——跳舞、大笑、玩耍——才是这个病毒视频受欢迎的内在生命力。
鲨鱼商业帝国的野心
2022年1月，《Baby Shark》成为YouTube上第一个观看次数达到100亿次的视频。如果《福布斯》估计观看次数为100万次的YouTube视频可以赚取5000美元，那么Pinkfong可以从《Baby Shark》赚取5000万美元。
然而，从Touchfox的角度来看，他们更感兴趣的是复制粘贴《Baby Shark》的成功到其他领域。首席执行官KimMin-Seok表示，公司正在将业务扩展到儿童娱乐和YouTube以外的领域，以追求更大的增长。
早在2020年，碰碰狐就与派拉蒙旗下NicklodeonAnimaiton合作推出了电视动画《鲨鱼宝宝海洋欢乐秀！》（小鲨鱼的大秀）。动画目前已上映两季，今年也将获得动画改编并进军大银幕。
▲动画《鲨鱼宝宝海洋欢乐秀！》也取得了不错的成绩。
此外，游戏也在碰碰狐的野心之内。碰碰狐预计将于9月中旬在NintendoSwitch、PlayStation、Xbox和Steam平台上推出游戏《Baby Shark：唱歌游泳派对》（鲨鱼宝宝：歌唱游泳派对），最多支持四名玩家进行实时战斗。
除了横向拓展内容消费体验之外，Touchfox还计划进一步扩大IP在线下场景的吸引力。今年，他们将携手上海海昌海洋公园、雅加达费尔蒙酒店推出“鲨鱼宝宝节”，提供沉浸式现场互动表演和小鲨鱼主题套房体验。
COVID-19大流行后线下业务的恢复是我们最激动人心的机会之一。金珉锡尤其对《Baby Shark Live!》抱有很高的期望。他认为现场表演是培养粉丝忠诚度的最有力方式之一，因为“现场表演提供了不同程度参与度的独特娱乐体验。”
▲线下公演《Baby Shark Live!》被碰碰狐寄予厚望。
《Baby Shark Live!》正在计划北美数百个城市的巡演，同时也准备在中国城市演出。据《纽约时报》报道，疫情前一场演出的门票价格为50美元，作为参考，另一部儿童动画IP《睡衣小英雄 Live！》演出了300场，门票收入为2200万美元。
不过，首先要注意的是：这场75分钟的演出，据说只有一首只有2分钟的歌曲《Baby Shark》——一首2分钟的洗脑儿歌拉长到75分钟，也是对表演的真正考验。创意人员。
最后但并非最不重要的，当然还有主题公园。目前，碰碰狐计划于10月份在新加坡开设一个14,000平方英尺的快闪室内主题公园，这是他们的第一个主题公园。之后，碰碰狐还将在马来西亚和香港开设主题公园。
▲《Baby Shark》上海海昌海洋公园推出“鲨鱼宝宝节”，吸引了众多小朋友参与。
根据金珉锡的愿景，主题公园是孩子和父母共度美好时光的最佳机会。
如果和《Baby Shark》一起长大的孩子以后能和孩子一起看《Baby Shark》，那该多重要啊！
但金珉锡的梦想能实现吗？网络时代的流行文化注定会成为快餐商品。目前的商业价值是否足以承载下一个互联网热点仍是未知数。另外，《Baby Shark》的版权问题还颇有争议。
虽然我们暂时可以把这些问题放在一边，但至少有一个事实值得注意：《Baby Shark》目前也是YouTube上第二大最不喜欢的视频，有1464万个不喜欢的视频，不喜欢的比例为31.55%。
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