封面新闻记者 欧阳宏宇
临近年尾，属于消费者和商家的双12购物节也拉开序幕。
12月1日，饿了么宣布“1212超级粉丝狂欢节”启动。双12期间，将发放千万消费红包，“百亿补贴”将继续加码，买一赠一等消费权益也覆盖了餐饮、生活服务、商超、水果生鲜、医药健康等品类商家。
“我们要用更丰富的商家和服务，尽快形成囊括吃喝玩乐的新生活圈。”饿了么CEO昆阳介绍，双12期间，饿了么将充当餐饮品牌主要阵地的角色，发力会员运营。比如针对麦当劳、西贝、7分甜等34个大牌而言，用户开通或续费超级吃货卡季卡，就能享受饿了么和商家联合推出的双重权益。
双12作为年底线上线下共振的消费欢庆日，吸引了众多商家热情参与。除了饿了么外，记者发现，阿里巴巴在今年双12中将采取联动的方式，支付宝还将联合盒马、淘票票等共同打造，全面覆盖本地生活。
与前段时间消费券补贴类似，支付宝上将继续开启“云促销”，近900万实体商家参与，为消费者提供消费券、特价商品等优惠补贴，预计总价值达百亿。在线上，淘票票、盒马、飞猪等也会陆续加入。据了解，今年支付宝双12的主题是“跨年欢庆月”。除了可以领到消费补贴外，组队瓜分消费券等玩法还深度挖掘年轻消费者的社交需求，创造了一系列新的消费趋势。
“每年冬天都是外卖旺季，此次饿了么借双12发力超级会员的季卡，锁定的是未来3个月的用户。”一名行业观察人士表示，全力推动多种商业形态的数字化升级，加速了新消费浪潮的到来。数字经济体的服务范围已经从衣食住行扩展到生活的方方面面，不管线上还是线下，消费者能随时能接触到各种优惠和福利。
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