家用电器的出现是为了节省人类在家务活动中或者是增加人的休闲娱乐内容，而这些都是为了让人能够获得更高质量的生活。
有生产才会有消费，只有消费能力提升了，才会有更多的家用电器被生产出来供应消费，这是一个良性循环。
同样的在新的产品出来后也会刺激到人的消费欲望，而满足消费欲望必须人去努力工作，增加生产力。
如果只为满足最低的需求，那么消费能力的提升只会让人觉得赚到钱没地方花从而失去物质激励，相反消费能力提高了，自然会去追求更高的性能，更新意的功能，让市场经济更加的活跃。
2023Q1电器市场消费趋势白皮书！10个新兴品类洞察消费市场新趋势
魔镜市场情报发布2023年Q1季度线上家电市场白皮书，通过分析天猫、淘宝的电商销售数据和评论文本数据，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文数据，剖析家电市场在今年第一季度的发展趋势，对家电市场潜在发展点进行深度解析，提供对未来市场展望的洞察和建议。
魔镜市场情报将为您提供全面的市场数据、发展动态，采用自研社交洞察产品“魔镜社交聆听”，为大家带来人群洞察等新内容，从“户外露营”、“宠物饲养”、“学习办公”、“家庭清洁”、“厨房烹饪”五个细分家电使用场景分析，助您更好地了解我国家电市场的现状和未来趋势，为您的决策提供有力的支持。在未来的发展中，我国家电市场将继续充满活力，创造更多机遇和挑战。衷心祝愿本白皮书能为您带来有价值的信息，期待与您共同探讨我国家电市场的未来！
电器市场概览
2023年Q1季度，大家电、生活电器和厨房电器市场天猫淘宝电商平台销额504.1亿元，同比下滑1.5%，下降幅度较2022年同期大幅收窄。
从电器市场主要传统品类来看，冰箱空调表现良好，销售额同比和产品均价均有上涨，线上业绩表现反弹；热水器、暖风机等品类市场需求不足，则采取涨价保利润策略；平板电视、扫地机器人发展形势较为严峻，品类销售额同比下滑明显，且产品均价也有不同程度下降，需要品牌方采取更多经营策略扭转颓势。
从电器市场部分新兴品类发展前景非常乐观，2023年Q1季度销售额均有不同幅度上涨，其中洗地机、破壁机、户外电源、等品类同比增长超过25%以上。
猫砂盆、电纸书、喂食器、户外电源品类在新技术加值下带动产品均价上涨，洗地机、学习机、破壁机等品类由于发展更为成熟，入局品牌增加竞争激烈，产品降价换取市场，不过也激发了市场需求，产品销量明显提升。
魔镜将基于以上趋势，以5个电器市场场景为重点进行逐一的发掘和研究。
场景一：户外露营
受三年疫情影响，跨省、跨国远距离旅行减少，精致露营、近郊游、徒步等出游方式在全国火爆起来，带动了家电、灯具、厨具等相关商品在新场景下焕发新的商机，也促进了户外电源行业的发展，随着户外用电问题的解决，露营灯、蓝牙音响、投影仪、便携烧水壶等户外露营相关电器也得到进一步发展。
2023年Q1，户外露营热度持续，带动线上户外露营电器市场持续增长。一季度淘天平台户外露营电器市场分别实现销售额18.6亿元、销量145.7万件，同比分别增长14.1%、20.6%。
从销售规模来看，音箱/音箱、户外照明（手电筒/头灯等）和户外电源为三大核心品类，其中户外电源行业在国内方兴未艾，保持快速增长，一季度同比增长达215.1%。
淘宝天猫户外露营电器按照应用场景主要分为烹饪电器、影音电器、照明、电源和生活小家电五大类。烹饪电器虽然规模不大但细分类目最多，其中除了咖啡机以外，绝大部分细分类目一季度呈现出正增长。从销售额规模和增长速度综合来看，户外电源是表现最好的品类，其能够解决户外露营场景下所有电器的用电问题。
户外露营场景在类目筛选规则、聚类分析、市场细分品类表现、Top品牌表现、重点类目市场走势、行业晴雨表、品牌竞争格局、社媒热度走势、人群认知、人群画像、购买因素等多维度的详细数据解读，点击以下图片即可跳转查看。
场景二：宠物饲养 2023年Q1，宠物电器市场展现出非常积极的发展潜力，销售额3.2亿元，同比增长15.6%；销量221.7万件，同比增长7.3%。预计宠物市场2023全年保持乐观发展态势，值得品牌方进一步扩大资源倾向。 从宠物电器细分市场来看，烘干箱、猫砂盆、饮水机TOP3品类保持稳步增长态势，维持10%以上规模增幅，喂食器、吸毛器等类目则表现出比较明显的增长格局，市场规模同比增幅超过30%。 从消费者社媒热度来看，消费者更关注养宠过程中产品能够来带来的便捷、懒人等属性，减少养宠花费的时间精力，如喂食器的自动出粮、猫砂盆的除味杀菌、自动铲屎等功能。宠物电器品牌方推动新技术要把握“以人为本”的理念，从用户角度而非宠物角度出发研究新产品，更容易获得消费者青睐。 淘宝天猫宠物电器涵盖12个叶子类目，按照使用场景分为如厕、玩具、美容护理和饮食四大场景，整体市场上看宠物电器市场走势非常乐观，2023年Q1季度销售额3.2亿元，同比增长15.6%，销量和均价也有不同程度上涨，整体市场展现出了积极的发展活力。 宠物饲养场景在类目筛选规则、聚类分析、市场细分品类表现、Top品牌表现、重点类目市场走势、行业晴雨表、品牌竞争格局、社媒热度走势、人群认知、人群画像、购买因素等多维度的详细数据解读，点击以下图片即可跳转查看。 场景三：学习办公 2023年Q1，淘天平台学习办公市场分别实现销售额16.8亿元、销量322.8万件，同比上涨幅度分别为 9.8%和 1.9%。学习机、电子白板和电纸书是学习办公市场三大核心品类。 学习机与电纸书成为核心品类。双减政策下的学习机市场继续保持高增长态势，传统教育巨头、传统硬件厂商、教培机构、科技公司等纷纷入场。AI智适应、智能护眼、软硬件结合等功能层出不出。 疫情抑制的出差需求在2023年Q1得到缓慢提升，电纸书作为便携办公产品热度逐渐回暖，并且由于亚马逊Kindle与2022年6月在官方网站上发布通知，亚马逊将于一年之后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。国内的电子纸市场迎来了全新时刻，除了科大讯飞、汉王等传统阅读器品牌外，华为、小米、联想、海信等大厂也相继下场布局。 淘宝天猫学习办公电器细分赛道众多，本次选取较为常用的14个叶子类目，按照使用场景分为办公设备、学习教育两大场景，从整体市场而言，学习办公市场走势非常乐观，2023年Q1季度销售额46.8亿元，同比增长8.9%；销售量322.8万件，同比增长1.9%；商品均价1572.7元，同比增长7.2%，整体市场呈现出积极的发展态势。 学习办公场景在类目筛选规则、聚类分析、市场细分品类表现、Top品牌表现、重点类目市场走势、行业晴雨表、品牌竞争格局、社媒热度走势、人群认知、人群画像、购买因素等多维度的详细数据解读，点击以下图片即可跳转查看。 场景四：家庭清洁 2023年Q1，疫情抑制的消费需求缓慢回升，消费者支出意愿仍偏谨慎，导致线上清洁电器市场规模呈下行态势。一季度，淘天平台清洁家电市场分别实现销售额、销量36.1亿元、351.3万件，同比涨跌幅分别为-2.4%和 3.7%。 洗地机与扫地机器人成为核心品类，且持续的迭代推新和新品牌入局使其社媒热度仍能保持上升，但从销售数据看，规模较大细分品类中仅洗地机一季度维持同比增长，电动清洁刷、蒸汽清洗机虽正增长但体量有限。 从各大品牌产品技术特点看，今年Q1市场根本性技术升级并未出现，主流品牌中大多选择在已有技术上做机型优化、应用整合以及性能提升；新品牌则考虑保证清洁性能下通过性价比策略来吸引消费者，头部竞争格局逐渐稳定情况，新锐品牌迎来一轮增长机会。 淘宝天猫清洁电器涵盖12个叶子类目，洗地机、扫地机器人和吸尘器是三大核心品类。按照电器首要应用场景区分，室内地面是清洁电器的主要应用空间，相关品类的数量及销售规模都领先于其他场景。2023年Q1，疫情抑制的消费需求缓慢回升，消费者支出意愿仍偏谨慎，导致线上清洁电器市场规模呈下行态势。 家庭清洁场景在类目筛选规则、聚类分析、市场细分品类表现、Top品牌表现、重点类目市场走势、行业晴雨表、品牌竞争格局、社媒热度走势、人群认知、人群画像、购买因素等多维度的详细数据解读，点击以下图片即可跳转查看。
