性别是一个囊括了生物、社会、心理等学科的综合概念。社会性别指基于女性气质、男性气质，或者非二元气质的性别角色划分。性别包括生理性别和社会性别。性别有一定的生物学基础，也有复杂多样的社会学、心理学等人文社会科学基础。
生理性别指基于人类的男性、女性、间性等，动物的雌、雄、雌雄同体等生物特征的解剖学上的身体差异。
与生理性别不同，社会性别不是由生殖器官决定的，而是社会建构的，是人通过社会化过程而习得的。
社会性别是多元的，除男性、女性外，还有其他社会性别。每个人的社会性别认同亦有所不同，并且可能与其被指派的性别并不一致。
性别平等，让我们共同了解
温柔体贴，照顾家庭，谁说女性只有一种角色；教师、护士、服务员，谁说女性只能从事这些职业。性别平等已经成为一个国际性的热点，也是联合国可持续发展目标中的其中一个。
围绕这一话题，2021年4月21日，联合国儿童基金会社会性别工作坊在联合国儿童基金会驻华代表处举办。作为联合国儿童基金会在中国的重要合作伙伴，北京融智企业社会责任研究院研究员刘能、苏泓榕、王静艺受邀和其他来自妇女儿童研究、媒体宣传等领域近40位小伙伴参加了此次培训，共同围绕以下话题进行了学习和热烈讨论：
①什么是社会性别？
社会性别（Gender）区别于生理性别（Sex），不是一个男人和女人的带用词，不是简单的男人和女人的角色。它是一种社会关系，一种社会结构，是表示权力关系的一种途径。
②性别平等在广告传播中的规范与应用广告具有最大的重复性和可见度，对于塑造社会性别意识和观念具有重要影响。2017年，奥迪二手车的一则视频广告激怒了不少女性，广告中一位身份为婆婆的人物，在结婚典礼现场检查儿媳的鼻子、耳朵、牙口，最后做出OK手势，随后出现奥迪二手车画面，配音“重要决定必须谨慎”；就在最近，全棉时代发布的一则卸妆湿巾广告也因为被网友质疑“不尊重女性”而引发了争议……为此，《社会性别与儿童传播培训手册》等工具指南，可以帮助广告从业者明确主体责任，更可以推动社会大众了解性别平等、发挥监督职能，共同推动两性平权。
③广告创意与商业盈利如何平衡？某企业在其官博发了则抽奖微博，选择抽几位男生送出其产品。这看起来似乎是一则再正常不过的抽奖微博，却有少数女性网友认为这是“刻板印象”，乃至“性别歧视”。作为社会责任与可持续发展研究与咨询领域的专业机构，我们也从企业的角度，分析了这家企业的做法：“企业行为的目标是盈利，而这一家企业认为他们的客户群主要是男性，因此发布了这则迎合男性客户的微博。其实，关注性别平等和进行有效的宣传推广并不矛盾，这与企业社会责任类似，如能积极履行社会责任，不仅能帮助企业有效规避社会责任相关风险，还能帮助企业加强品牌建设、扩展市场等等。如果这家企业能在广告宣传中关注性别平等，关注女性权益，不仅能获得社会对其价值观的认可，更可以收获更多女性客户。“另一位小伙伴也分享到，“在这个案例里，已经可以通过技术手段解决，例如通过数据分析把广告定向投放到男性群体等等。”基于此，通过不断提升性别平等意识、提高品牌宣传技巧、运用先进的技术手段，企业也能在商业盈利和广告创意中找到平衡。
3个小时的培训在热烈的讨论下过的很快，性别平等其实关系到我们生活的方方面面。如何关注性别平等，如何推动性别平等，需要我们共同努力。
文章 | Su
