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不久前
中国国内
关于国际洋品牌的认知发生了一些有趣的变化
曾经，洋品牌在中国的消费者眼中，常常等同于高端、名牌。
但是，随着中国经济的持续增长，越来越多的人开始以更加平常的心态看待这些国外大牌。与此同时，国外大牌也积极寻求在中国市场站稳脚跟，为了更好地亲近中国消费者，纷纷为自己取了朗朗上口的中文名。
为何这些国际品牌要重新命名，而不直接翻译原名呢？答案很简单：原名翻译过来常常显得相当“土”。让我们来看几个例子。
首先，宝马。宝马在中国的形象一直与高档、有地位的人开的车联系在一起。然而，如果直译它的英文名“Bayerische Motoren Werke”，你会发现它意味着“巴伐利亚发动机工厂”，听上去就像是一个小工厂的名字，与汗血宝马的形象相去甚远。
其次，宜家。宜家的中文名听起来非常有意境之美，与家居装饰的理念相契合。但是，它的英文名“Ingvar Kamprad Elmtaryd and Agunnaryd”则是创始人的名字、农场名和村子名的组合，翻译过来听起来就像是一个村庄的名字，与家具品牌无关。
再来看看施华蔻。这个德国美发化妆品品牌的德语名字意为“黑色的脑袋”，虽然与其logo相符，但相比之下，中文名“施、旖施、柔顺摇曳之貌；华、华丽、光彩美丽；蔻、豆蔻年华”听起来更加动听。
奥特莱斯是一家大型零售商场，其英文名字直译就是“批发商场”，但中文名字隐藏了这个含义，让人误以为是一个高端品牌的购物地点，有点类似于说去“义乌小商品市场”购物的感觉。
最后，法拉利。法拉利一提到，人们立刻联想到赛车，但其英文名字源于创始人的姓氏，直译为“铁匠”。这与其精致高端的品牌形象相去甚远。
再举个例子，立邦，一个日本的油漆公司，其英文名Nippon paint直译过来就是“日本油漆”，看上去相当普通。然而，其中文名“立邦”则是来源于新加坡立时集团的名字，寓意着中国与新加坡建交的历史事件。
通过这些例子，我们可以看出，国际品牌选择重新命名为中文名的原因在于，直译的名称往往难以表达其高端、独特的品牌形象，而中文名可以更好地传达品牌的价值观和理念。这也反映了品牌在中国市场不断发展壮大的趋势，以及中国消费者对品质和品味的不断提升。
综上所述，国际品牌之所以在中国选择重新取中文名，是为了更好地适应中国市场，并传达其品牌形象和价值观。这种现象反映了中国市场的崛起，以及消费者对品质和品味的追求。因此，在国际品牌进入中国市场时，选择一个好听、有寓意的中文名字是至关重要的一步。希望未来我们能看到更多这样的品牌成功融入中国市场，与消费者建立更紧密的联系。
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