作为国民级APP，根据公开资料，截止2021年初，微信的日活数据就已经达到了极为恐怖的10.9亿。
可以说，微信的一个小功能改动，或是一个小彩蛋都会引来无数用户的试用与参与。例如拍一拍和“******” “便便”的表情组合，都引起了相当大的用户讨论。
近日，微信×英雄联盟系列IP 联合发起的聊天彩蛋活动，正是在这个国民级APP中，利用聊天界面中的表情雨，开展了全新的推广和营销形式、
“亚索，吹所有人的手机屏幕”
根据英雄联盟官微的消息，11 月 2 日至 11 月 6 日，几款腾讯旗下的游戏与微信联合开启了「表情雨」活动。
只要在微信聊天框中输入「英雄联盟」、「亚索」、「面对疾风吧」和「LOL 手游」等消息内容并发送，即可触发表情雨。
的活动界面。抽到英雄联盟、英雄联盟手游、金铲铲之战、英雄联盟电竞经理 四款英雄联盟IP中的游戏道具。
值得注意的是，这个活动的截止时间是11月6日，也就是英雄联盟端游S12总决赛当天。也就是说，这个活动是英雄联盟IP从游戏本体，到衍生游戏，再到赛事的整体营销，特意选在了备受关注的全球总决赛当天——这也是以往英雄联盟IP赛事的红利期，去年大受欢迎的《双城之战》就是在这个时间点推出的。
IP承压
理想很丰满，借助微信这个国民级APP，在IP的红利期趁势营销，带来系列产品用户的回归与讨论量的爆发；但现实却显得有些骨感。
首先是S12的观赛热度，以微博话题讨论量作为参考，截止发稿前（11月4日，距离总决赛还有两天），话题#英雄联盟S12#在微博上有62.2亿，讨论数为150万，相较于#英雄联盟S11#100亿的阅读次数以及393万的讨论量相去甚远，甚至不及之前的一半。
特殊的时间点以及特殊的环境因素，使得S12影响力大不如前。首先是观赛时间问题，S12比赛的时差问题浇灭了大量粉丝的观赛热情，只有少数“真爱粉”才会在凌晨五点爬起来观看比赛。
同时，直播版权市场的重新洗牌也影响颇大，以为作为大部分观众主要观看渠道的斗鱼没有购买两项赛事的版权，冲击了大量用户的观赛习惯。
最后，线下观赛活动在大部分地区都销声匿迹，使得电竞粉丝们又缺少了一个观看比赛的渠道。
三者因素叠加，再加之今年世界赛大陆赛区（LPL）的成绩并不出色，一支困在小组赛，两支队伍倒在八强，最后的独苗也没能突破四强，让大部分支持本土赛区的观众都感到了失望，即使总决赛还没开幕，影响力也很难在比肩之前的比赛。
因此，即使在IP红利期借助流量最大的APP微信，本次的营销活动也并未引起波澜，引发破圈，仅限于玩家圈内传播。在微博上的讨论次数仅843万，基本仅限于各游戏官微等进行推广，缺乏用户自发传播。
具体到各个游戏的成绩，也并没有因为活动而带来太过出色的增长。
根据七麦数据显示，2号微信表情雨活动开始后，《英雄联盟电竞经理》仅在游戏免费榜中排名略微上升，吸引到了一批回流玩家，但在畅销榜中反而下降、
剩余两款《英雄联盟手游》、《金铲铲之战》都保持了相当稳定的排名，并没有因为此次活动而上升。
还需加大力度
即使是腾讯生态内部的合作，也一定不是一蹴而就的，应是作为S12全球总决赛整体营销的一部分，在S12之前就已经规划完成的。因此，S12LPL的失利等影响热度的因素，是在此之前无法预测的。
但这并不是活动热度低的核心原因，虽然活动形式足够新颖，但礼包福利仍无法吸引玩家回流。
例如英雄联盟端游，在表情雨活动中仅有一个奖励：游戏角色「阿克尚」的皮肤「水晶玫瑰」的炫彩「蒂芙尼」，对于大部分玩家来说，如果没有购买这个皮肤，奖励相当于无。
另外三款手游只是看似奖励颇高，但大多数玩家所抽到的仍只是体验卡、碎片、宝石等价值并不高的游戏道具，缺乏吸引力。
微信此前的表情雨彩蛋，多为节日祝福或聊天趣味彩蛋，并没有进行过营销。既然已经花力气在流量最大的同生态APP中进行前所未有的推广了，那么为何不索性加大力度，用真正有吸引力的活动福利来拉住玩家呢？
亚索的风吹向每个玩家的屏幕，但风过后，不应该了无痕迹。
转载开白请联系：jhm999998
行业交流/爆料/商务合作/投稿：添加微信zhizuen95
