1、项目背景
伴随着国内水果消费需求持续增长，消费者对水果门店的需求不再局限于单纯的水果销售，于是，以围绕社区、果鲜零售、综合食品销售批发为特点的水果新零售行业逐渐兴起，行业更趋向品牌化、年轻化，诞生了如「百果园」、「绿叶」、「鲜丰」等新零售品牌，各有标志性的系统设计。
品牌「鲜领天下」是一家经营全球优质鲜果，水果制品，干果，零食饮料，批发零售一体的综合销售门店。
差异化是品牌永恒的主题，重要的焦点，竞争的利器。鲜领天下如何撕开缺口，与其他品牌实现区分？
2、项目经过随着社会经济的发展和生活节奏的加快，新消费时代下消费者的消费观已经发生变化。对于生活的需求不再局限于对物质层面的追求，更多的转变为满足自身情感需求的消费，而品牌的任务就是赢得消费者的认知与共鸣。
大部分的水果品牌选择用象征着「甜蜜」与「自然」的水果或动物形象，作为品牌的标识，而鲜领天下所代表的态度和方式是什么呢？
3、品牌VI设计时代七设认为：相比从一堆漂亮的概念里和所谓的流行名字上去丰富PPT内容，不如围绕常识的中轴和商业的基本逻辑挖掘实际的解决方法。
我们模拟消费购买的全过程，学习品牌方的业务流程，发现一件物品非常合适，既能表达消费场所购买行动的水果超市属性，又能被大部分人识别认知，那就是：购物车。
时代七设经过对消费行为习惯的洞察，市场的分析对比，鲜领天下作为一个年轻有态度的水果品牌，他的形象应该是更鲜明更前卫的。
符号是品牌的独有视觉锤，作为品牌的第一视窗，它传达着品牌的形象与精神。
第一瞬间抓住消费者眼球是品牌符号的使命。在遵循少即是多的原则下，时代七设设计师把提炼的超级符合与设计美观的结合，通过利落果断的几何构造，使其传达更极简、现代的品牌形象。
结合富有动感力的字体设计，使其在符合年轻消费者审美趋向的同时，准确传达品牌精神态度。
人们对于品牌商品的快速印象有 90% 来自于其色彩，鲜明的品牌色彩具备在短时间内吸引人群目光的优势。一个年轻的水果品牌显然是清爽活力的，选取富有生命力的果绿色作为主色调，配合明亮的柠黄色，通过夺目的颜色搭配，使品牌识别度、传播效果在视觉上更快的提升，让品牌特征可视化。
事实也没令我们失望，它成功走进了许多消费者的内心，成为广受年轻人青睐的水果新零售品牌。
(以下为门店现场拍摄）
