因为CCTV-6直属于是国家广电总局。是由中央宣传部电影卫星频道节目制作中心负责运营和日常管理，使用中国中央电视台的品牌及标志。在1996年1月1日，电影频道正式开播。
中央宣传部电影卫星频道，频道呼号：CCTV-6，简称：电影频道或央视六套。以普通话广播为主，观众规模达12亿人。
央视六套是中国大陆综合性的电影专业频道，以宣传电影、培养电影观众、传播影视文化为宗旨。
在2021年8月，电影卫星频道节目制作中心融媒体中心获得2021年全国广播电视和网络视听先进集体荣誉称号。
如何用特色塑造IP？CCTV6的品牌IP之旅
题记——CCTV6临时改播三部电影，引得无数网友点赞。在这个互联网新媒体时代，电视节目一落千丈，为什么CCTV6却能在这个时代赢得广泛关注?因为比新媒体还会抓热点的CCTV6，总能意想不到的抓住观众的痒点和爽点，CCTV6更因此获得一个“六公主”称号。
一、把握时代焦点，表达全民情绪。
5月16日，CCTV6电影频道在官方微博上发布了一则特别提示：“因今晚20:25播出经典战争片《英雄儿女》，原定直播的‘亚洲影视周’红毯典礼推迟至22:20播出。”更换节目并不是重点，重点是被安排的电影——《英雄儿女》。就在网友们为CCTV6的这一举动叫好之时，当晚23点官网再次发布预告消息称，17日晚的节目也将更换，又一被特殊安排的电影，是一部抗美援朝主题电影——《上甘岭》！
一连两天安排抗美援朝主题影片后，“六公主”也不 “畏畏缩缩”。17日“六公主”直接在官网首页发布公告，公布了近三天的观影安排。5月18日20时15分原定播出的是《胖子行动队》，被特殊替换成了《奇袭》。
这几部电影看似没有任何关系，但无疑与当前中美贸易摩擦现状相关。这几部电影表现了中国人民不畏强敌、勇于抗争的精神，极大的鼓舞了中国人民的气势和团结，播出了当下绝大多数中国人的心声 。
在这一背景下，自然也就不难理解，当听到《英雄儿女》中那句“向我开炮”时，中国网友的精神为什么会为之一振。在与美国的贸易战持续很长时间的情况下，这些电影都有鲜明的爱国主义情节。这种表达方式具有直白但又隐喻、勇敢但不放纵的特点。
二、精准目标用户，调整播放机制。
在很多人过去的印象中，“CCTV6”经常被人诟病，老气横秋，喜欢给外国片强加一些让人尴尬的台词，还经常拍一些不上台面的微电影。但是，近年来CCTV6锐意创新，反应机敏，为了跟上当前热点，灵活调整播放机制，节目单变成了“具体播出内容以电影频道/电视播出为准”的形式。
就这样一个根正苗红的传统电视台，却总能用各种各样的片源跟上社会的热点，从意想不到的角度戳中观众的痒点和爽点。官方表示特殊的情况下，会做灵活调整，“这个临时的撤片和换片，我们是在用电影这种艺术作品，在呼应当下的时代”。
在CCTV6的受众中，平均年龄在30岁左右， 80%的人都是已婚。CCTV6根据调查得出结论：去影院观影的人，以交际为主，在家看电影的人，是以娱乐放松为主。
怎么搞清楚目标用户想看什么？成了“六公主”的难点，CCTV6主要以国产电影为主，因为国产电影语言和内容更容易被接受，就算是老人和孩子也能看的头头是道。那又怎么确定自己的频道特色呢？
三、弘扬爱国主义，打造频道特色。
1、多播高票房的国产电影
2017、2018年《战狼2》、《红海行动》赚足了影院好评和票房，光《战狼2》CCTV6足足放了6遍，说明什么？能者多劳，主力电影多播几遍。
2、重复播好评如潮的电影
《举起手来》 这部电影相信很多人都看过，让人意想不到的是它竟能高居收视率前五，甚至稳居2016年收视率第一的宝座，这种电影可以称之为镇台之作，每年必播（类似于春晚最后的“难忘今宵”）。毕竟总有人没看过，或者想重温。
《举起手来》剧照
3、第一时间播影院下线的电影
院线电影再怎么好看，去看的总归是一部份人，没去的占大多数，不去影院不代表对新电影没兴趣，因此CCTV6热衷于播放国产院线大片，形成自身鲜明的爱国情怀特色，这样一来收视率一路飞升，因此品牌必须要有立场和情怀。
结语：在互联网时代的冲击下，传统电视节目的发展愈发困难，要想在这个时代生存下去就要紧跟时代潮流，时刻关注用户需求，形成自己的品牌特色。离时代越近，越呼应用户的情绪与心结，就越容易成为品牌IP。
